اختيار الوكالة الخطأ يكلفك أكثر من المال — يكلفك شهورا. السعر والأعمال اللامعة لا يخبرانك تقريبا بشيء عن قدرة الوكالة على تنمية نشاطك.
علامات تحذيرية تجنبها
- تعدك بنتائج مضمونة أو منشورات تحقق انتشارا.
- تتحدث عن الإعجابات والوصول ولا تذكر الإيراد أبدا.
- تقيدك بعقود طويلة قبل إثبات القيمة.
- لا تستطيع شرح استراتيجيتها بلغة بسيطة.
أسئلة تكشف الحقيقة
- كيف تقيسون النجاح لعميل مثلي؟
- هل يمكنكم عرض نتيجة بأرقام حقيقية لا مجرد تصميمات؟
- من الذي سيعمل على حسابي تحديدا؟
كيف يبدو الاختيار الجيد
الشريك القوي يفكر في نشاطك أولا والمحتوى ثانيا. يضع توقعات واضحة، ويقدم تقارير صادقة، ويربط كل نشاط بنتيجة تجارية. هذا هو الفرق بين مصروف واستثمار.